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独家专访陈岩:超越广告应是中国广告论坛的更高目标987555.com
作者:admin  日期:2019-11-03 22:06 来源:未知 浏览:

  在2019(第十五届)中国广告论坛首日下午,分众传媒集团首席战略官、首席信息官陈岩在以中国广告协会学术委员会副主任身份发布了《2018年中国广告市场报告》后,接受了《现代广告》的独家专访。本刊将核心内容整理如下,未经本人审阅。

  陈岩:《2018年中国广告市场报告》比较全面地涵盖了整个中国广告业发展整体概况。报告涵盖了几部分:第一部分涉及国家的政策法规、政策导向,第二部分涉及消费者洞察,第三部分涉及媒介,第四部分涉及客户和品牌的变化,第五部分特别增加了广告主研究,第六部分涉及技术,以及互联网广告线上、线下的打通。

  还有一个彩蛋是报告里没有的,就是机会。我认为,当下中国广告行业的形势是所有年轻人的创业好机会。因为过去创业的成功条件,是既要拥有媒体,又要拥有媒体平台。现在可不一样,987555.com,只要擅长在互联网上做内容,擅长美术、动漫、二次元,都可以很好地帮助品牌讲故事,因此带动产品的销量。基于微信、微博这样的平台,个人、企业已经不用自建媒体了。所以我预见,在可见的未来,中国广告行业中会出现一个新类别的广告公司,这种公司一定会发展得特别快,因为成本很低,且完全是靠智能化、知识化去运作。

  《现代广告》:第十五届中国国际广告论坛的举办相当成功,在您看来,论坛的价值主要体现在哪些方面?

  陈岩:首先,中国广告论坛代表着中国广告行业理论与实践课题研究与探讨的最高水准。广告和经济是分不开的,广告和营销也是分不开的。我今天仔细观察了一番,发现我可能是从中国广告论坛第一届开始设立直到今天,十五届以来,唯一的一个每届都来发言的嘉宾。十五届以来,我目睹了中国广告论坛从最开始的200人左右的规模,一直壮大到今天的1300人的规模。

  而且,同样是中国广告协会举办的活动,中国广告论坛和中国国际广告节的区别在于,论坛是以学术性、前瞻性的内容为主导,是以行业分享、业内交流为主导的。所以,中国广告论坛在未来跟经济、跟营销等话题的关联度会更密切。

  我相信,中国广告论坛未来真的有机会超脱广告业、超脱营销业,成为像达沃斯论坛那样一个讨论经济问题的著名论坛。正如我们现在讨论的广告话题,相较前几届的论坛,已经不仅是在讨论广告业务、广告专业本身,而是上升到讨论中国广告行业的发展,中国广告行业与经济的关系的高度。显然,这种高度的话题,对更多的企业会更有启发性。

  由中国广告协会主办的中国广告长城奖,是中国广告业权威且有影响力的国家级专业奖项。

  媒介营销奖,专注于表彰那些善用媒体,富有创意,并为广告主的营销创造最佳回报的营销案例。互动创意奖是中国广告长城奖的一类,自2003年开始,专注于表彰那些善用数字技术与媒体,创造富有商业价值和用户吸引力的广告创意。2018年江铃域虎销量增长583% 域1861挂牌更有神秘背景为李书福遮风避雨。

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